Ich freue mich über die angeregte und anregende Diskussion. Wie man aus den vorgestellten Entwürfen sehen kann, ist da doch schon ein Unterschied zu einer reinen Adwors Anzeige. Unsere Überlegung basiert genau darauf wie Anchora es ausdrückt: "...wenn jemand eine Zeitschrift durchblättert, in der es vor bunten Anzeigen nur so wimmelt. Da müssen Sie sich abheben." Hinzu kommt, daß unsere Zielgruppe bewußt nach bestimmten Produkten und Informationen sucht und dadurch die selektive Wahrnehmung viel stärker ausgeprägt ist. Mit einer guten Anzeigen-CI und gleichzeitiger Verzehnfachung unserer Anzeigenschaltungsfrequenz (auf grund der verringerten Schaltungskosten pro Anzeige) ist das auf jeden Fall ein Versuch wert. Lassen wir uns überraschen. Wichtig scheint, ein grafisches Stilmittel zu schaffen, dass die potentiellen Interessenten den augenblicklichen Impuls nachkommen unsere Webseite aufzusuchen, wie das bei adwords der Fall ist, so wie Lutz das mit dem hervorgehobenen Telefon-Icon + Telefonnummer gemacht hat. Vielleicht bekommen wir dafür ja noch ein paar gute Vorschläge über das Wochenende.

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klar erreicht man über Printanzeigen einen anderen/erweiterten Teil der Zielgruppe. Hab ich ja auch nicht bestritten. Aber wie Anchora schon geschrieben hat gibt es zwischen Adwords und Printwerbung einen Wahrnehmungsunterschied. Hinzu kommt aber auch der rein technische Aspekt. Bei Adwords braucht man nicht zu denken und die Anzeigen müssen sich nicht im Kopf fest setzen. Gesehen geklickt und schwubs ist man auf der gewünschten Internetseite. Funktioniert bei Printwerbung ja nicht. Abgesehen davon, was bei Gartenprodukten in Fachmagazinen funktioniert klappt mit Gesundheitsprodukten die (vermutlich) in normalen Magazinen/Zeitungen beworben werden noch lange nicht. Ohne dem AG jetzt in irgend einer weise nahe treten zu wollen, aber es ist doch stark anzunehmen das ein guter Prozentsatz derer die die Anzeige überhaupt wahrnehmen, an der Seriosität zweifeln werden und garnicht darauf anspringen.

Eine Kundin von mir betreibt einen Online-Shop für Gartenprodukte und wirbt regelmäßig mit kleinen Printanzeigen in Fachmagazinen UND mit Adwords-Anzeigen. Sie ist mit dem Ergebnis von dem Anzeigenmix sehr zufrieden, zumal sie über die Printanzeigen auch eine Zielgruppe anspricht, die sie mit Online-Werbung wohl nicht erreichen würde.

Da muss ich Manticor zustimmen. Bei den Adwords-Anzeigen haben Sie immer die gleichen Bedingungen, d.h. jeder Anzeigenkunde MUSS zwingend ein "Anzeigenschema" einhalten. Dadurch ist die Wahrnehmung durch den Rezipienten anders, als wenn jemand eine Zeitschrift durchblättert, in der es vor bunten Anzeigen nur so wimmelt. Da müssen Sie sich abheben. Das kann auch durch eine bewußte Abgrenzung in der Form geschehen, wie etwa durch Betonung von Schlichtheit, aber eine Adaption vom Webmedium auf Print ohne konkrete Anpassung kann eigentlich nicht gut gehen...

Kleiner Tipp: Was im Internet mit Adwords klappt, haut in normalen Prindmedien nicht wirklich hin.