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Dejad las buenas ideas en paz: logotipo candidatura olímpica de Madrid 20020
Submitted by Equipo 12designer on 30.01.12, 16:2212designer, contra la manipulación de las buenas ideas. O, la comunidad creativa de 12designer da dos tazas de caldo a los responsables de la manipulación del logo para las olimpiadas de Madrid 2020. Como prefieran.
Habréis visto hoy la noticia: la candidatura olímpica de Madrid 2020 vuelve a intentarlo. Y hoy presentaban su logotipo. Probablemente, uno de los momentos más importantes de la candidatura. Y llaman a la prensa y hacen un acto oficial.
Y aparece esto:
Un logotipo con colores alterados, con faltas de ortografía (Madrid no se acentúa, no puede ser Madríd, así como tampoco se escribe en castellano con mayúsculas un término como "ciudad aspirante"), y lo peor de todo.
Se lee 20020, no 2020.
¿Cómo es posible semejante despropósito?, se preguntan los periodistas. Las miradas se giran hacia el creativo, el estudiante de diseño Luis Peiret, quien ganó una beca por valor de 6.000€ al ser el elegido. "Claro, esto pasa por dejar algo tan importante a estudiantes, a quién se le ocurre". Ya.
Bien pronto, mientras las primeras críticas empiezan a volar contra el creativo, nos enteramos todos de que el diseño original no era ese. Que lo que presentó Luis Peiret fue esto:
Cualquier parecido con la realidad, mera casualidad. Aquí se identifica claramente la idea original: no una tipografía confusa que induce a error, sino que lo que en el diseño final se interpreta como 20020, pretendía ser una M manuscrita. Asimismo, la tipografía es mucho más moderna, viva, y, oh, sin faltas de ortografía.
Y mientras, trending topic en Twitter: Madrid 20020. Vaya fail.
Leyendo más, averiguamos que no es que el Ayuntamiento de Madrid haya contratado a un mono oligofrénico para hacer los artes finales, sino que se ha encargado a una agencia profesional el "último retoque", como bien han reflejado las informaciones de El País, El Mundo, 20minutos, ABC y La Razón. Ni más ni menos que a Tapsa, una de las agencias con mayor renombre en el panorama creativo nacional e internacional.
Pues vaya con el renombre, habrá pensado más de uno.
La pregunta que sobrevuelva toda la twitteresfera es: ¿por qué se toca un diseño que funciona sin necesidad de hacerlo? ¿Para justificar un fee de agencia? ¿Por falta de miras del cliente? ¿Por un cúmulo de casualidades y despropósitos?
Las buenas ideas no necesitan corrección. Necesitan respeto. Respeto significa, en primer lugar, consultar al creativo. Y después, admitir que funciona, que está bien como está, y que tal vez no precise de nuestros servicios. Ser humildes. Aceptar.
Porque, ¿qué pasaría si cualquiera tomara logotipos y se dedicara a introducir cambios innecesarios que sólo estropean la legibilidad?
Pues eso es lo que queremos saber. ¿Qué pensaría el Ayuntamiento de Madrid si la gente tomara su logotipo para generar malos logotipos? ¿Y el COE? ¿Y Tapsa, o cualquier otra agencia? Queremos averiguarlo. Y por eso hemos convocado este reto abierto a nuestra comunidad y a todo aquel que quiera sumarse: queremos que le mostréis a quien corresponde que las buenas ideas no deben alterarse sin necesidad. Que es necesario más respeto al trabajo de un diseñador. Y queremos mostrarlo de la forma más clara posible.
Gráficamente.
La mecánica es sencilla: tomad el logo de cualquiera de estas instituciones y "alteradlo" creativamente. Subidlo al proyecto abierto que hemos puesto en 12designer y nosotros se lo haremos llegar a los responsables de la alteración, para que les quede bien claro que el buen trabajo debe respetarse.
¿Os unís?
Logotipariamente vuestro,
Equipo 12designer
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Pues no tenía esta intención, pero desde luego respetamos tu opinión, por muy poco de acuerdo que estemos
Hemos obrado como nos dictaba la conciencia para apoyar a un creativo en dificultades. Tal vez eso no encaje con el relato y el discurso que ya tienes preparado, pero es lo que ha ocurrido
Un saludo!
