Diseños polémicos todos los años: equipaciones de fútbol

Submitted by Equipo 12designer on 19.09.11, 11:10

El diseño no sólo se circunscribe a círculos restringidos de comunicación y una relativa endogamia gafapaster: el diseño está en todas partes e influye en muchísimos ámbitos de la vida. Un ejemplo práctico de diseño que cada año llega a miles de personas y genera millones de euros en ingresos: las equipaciones de fútbol.

Por eso, 12designer analiza desde un punto de vista estrictamente creativo las ideas de los departamentos de diseño de las marcas deportivas en la Primera División española (ay, perdón, "Liga BBVA") :-)

Cada año, prácticamente todos los equipos del mundo renuevan su camiseta oficial. Desde que el fútbol se ha profesionalizado, el merchandising es una faceta fundamental en la cuenta de resultados de los clubes. Tan importante es mantenerse en la división con unos buenos resultados deportivos, como rentabilizarlos de forma directa e indirecta. En este "totum revolutum" entran la venta de entradas en el estadio, los abonos de socios, derechos de televisión, patrocinadores, y, cada vez más, merchandising de productos oficiales.

Y ahi sí que no hay factores mágicos: un buen diseño entra pos los ojos y motiva a un fan a comprar la camiseta oficial del año. O mejor dicho, ¿qué motivaría a un aficionado a comprar la camiseta oficial de este, si ya tiene la del año anterior, o la de hace cinco? ¿Qué la hace especial? ¿Qué hace un diseño recordado y otros perfectamente olvidables?

En primer lugar, hay que tener siempre presente algo importante: el briefing creativo es terriblemente difícil para un diseñador. Los colores corporativos están absolutamente marcados y como quien dice, de forma inquebrantable (los experimentos creativos suelen relegarse a la tercera equipación o como mucho, a la segunda); la tradición, esto es, todos los diseños previos que forman parte de la memoria colectiva, tiene una raigambre que a menudo condena al fracaso ideas que podrían haber supuesto una auténtica revolución en el equipo.

Naturalmente, también influyen en el briefing los factores psicológicos. Imaginemos que un equipo ha conseguido ganar un título en esta temporada que acaba de terminar, y que no suela ser un Barça que lo gana todo de calle ;-) Muchos considerarán que la camiseta del año pasado (sí, esa que tienes que renovar y cuyo briefing creativo está ante ti) fue un talismán que les ha traído suerte. Entra en juego, tachán tachán, la superstición. ¿Cómo se trabaja contra ese intangible? Sólo hay una receta: respetando el trabajo previo y aportando un plus personal. Algo que identifique tu trabajo como diseñador, que integre y evolucione lo anterior y, sobre todo, que sea único.

No, lo de "ser único" no es una perogrullada. Atento a estas camisetas: ¿les ves algún ligero parecido?

Nota mental: chicos de Nike, hay que esforzarse más. No se puede recauchutar el mismo diseño (que por otra parte es francamente discutible: diferente, sí, pero discutible) para varios equipos, y menos si nos referimos al F.C. Barcelona, Inter de Milán y Atlético de Madrid. Que se va a notar, hombre.

Evidentemente, la polémica fue tal que los responsables del Atlético solicitaron un nuevo diseño mucho más respetuoso con los valores clásicos del club, y también con un aporte de creatividad, su toque personal:

Si os fijáis, la primera equipación tiene una fina línea azul entre las bandas rojas y blancas, los valores identitarios del club. Asimismo, la segunda equipación es completamente novedosa y a la vez elegante, sin que recuerde a nada ya visto. La elegancia general del diseño, con esa fina línea roja horizontal, refuerza la presencia del escudo y del propio logotipo de Nike. Perfecta composición.

Otra composición rojiblanca, pero más atrevida en su segunda equipación: la del Athletic de Bilbao.

Aquí el pensamiento creativo ha sido claro: incorporemos a la camiseta el tercer color de la ikurriña y démosle presencia para reforzar la identidad del equipo. Pero, ¿es tan importante reforzar gráficamente el origen de un equipo? En este caso, sí. El Athletic de Bilbao es el único equipo no ya sin extranjeros, sino cuyos componentes son sólo vascos, de la tierra. Con el tiempo, el concepto "de la tierra" se ha ampliado a nacidos en comunidades aledañas (Navarra, País Vasco Francés, La Rioja), pero el elemento local sigue teniendo un peso fundamental.

Ah, la tradición. Esa cosa que a veces uno se salta y suceden cosas horrendas como esta:

Esta es la "famosa" camiseta del Athletic de Bilbao para sus partidos de la Copa de la UEFA de 2004. Su diseñador, Darío Urzay, creó una camiseta absolutamente revolucionaria: se deshizo de las franjas verticales clásicas e ideó una camiseta en la que el color rojo se entremezclaba con el blanco de una forma dinámica y rompiendo la linealidad clásica. El problema: ofrecer este diseño a un club tan tradicional como el Athletic. Aficionados y socios se echaron las manos a la cabeza, la rebautizaron de inmediato como "la del ketchup" y el club se vio obligado a retirarla apenas un mes después de su presentación ante el cachondeo general, que le llevó a formar parte de las peores 20 camisetas de la historia del fútbol.

Otra de rojiblancos que pinchan en hueso: la camiseta creada por Kappa para el Sporting de Gijón.

Un intento de ofrecer un diseño diferente a la hora de mostrar franjas: perfecto. Salvo por un detalle. Si haces las líneas rojas tan finas, de lejos la impresión óptica es que vistes de blanco. No de rojiblanco. Como en el caso anterior, se pasó rápidamente del escándalo ("¡intolerable!") al cachondeo (la denominaron "el pijama"), y tanto el club como la empresa fabricante han tenido que rediseñar el rediseño para ofrecer algo más clásico.

Afortunadamente, no todo son ejemplos criticables: hay rediseños que han sabido equilibrar un espíritu diferente con el respeto a la tradición. Unos ejemplos: