7 trucos para ponerle nombre a una nueva empresa
Elija el mejor nombre para su startup
Para fundar una nueva empresa o lanzar al mercado un nuevo producto, no sólo hace falta inversión: también un buen nombre. No lo convertirá en éxito o fracaso, claro, pero desde luego influirá de forma decisiva en el resultado, especialmente en los modelos de negocio basados en Internet. Como ayuda, aquí van siete trucos que le ayudarán a elegir el nombre perfecto, redactados por el equipo de 12designer, el portal europeo de referencia para proyectos en competición creativa, entre los cuales se incluye, además de logotipos, folletos y multimedia, lógicamente, proyectos de Naming.
Primer truco: establecer un orden de prioridades
Cuando uno se lanza a ponerle nombre a su nuevo proyecto, entran en juego multitud de factores. Un nombre debe ser fácil de recordar, fácil de pronunciar, lo más corto posible y al mismo tiempo que único, debe decir algo sobre la empresa o el producto. Asimismo, debe caerle simpático a Google, y por supuesto, tener los dominios .com y .es libres. Y esto, sólo para empezar: la lista puede ser todo lo larga que uno quiera. La idea es que un nombre, apenas unas pocas letras, pueda comprender todas estas necesidades de la forma más sencilla posible.
Eso significa: ¡hay que priorizar! De lo contrario, en vez de un proyecto de Naming será uno de Desesperación. ¿Debe tener disponible necesariamente el dominio .com? ¿Es estrictamente necesario que contenga un determinado término en el nombre? Haga una lista de todo lo que tiene en la cabeza y jerarquícelas en columnas: la del “tiene”, la del “debería”, y la del “podría” estar. Así verá de inmediato cuáles son las verdaderas prioridades para tomar su decisión. Asimismo, no olvide hacer también una lista de los nombres de la competencia, para que su empresa o producto pueda diferenciarse claramente de los demás.
Segundo truco: decidir sobre los términos y ámbitos
Es posible que los nombres que desearía para sí, ya estén tomados. En tal caso, habrá que explorar nuevos caminos. Busque términos o nombres relacionados con su empresa, o con lo que le gustaría que se asociara a su empresa. Pongamos un ejemplo: está pensando en un nombre para un portal de compraventa de yates de segunda mano. Naturalmente, “yates” está ya registrado. Pero el ámbito de deportes náuticos y mercado de compraventa puede ofrecer más material. Ahí están palabras como “mar”, “agua”, “viento”, analogías como “Neptuno”… También puede inspirarse con herramientas online como el Tesauro en Español (www.sinónimo.es), que le ofrecerá palabras que le sugerirán asociaciones de ideas. Combine las palabras, córtelas, juegue con ellas, y desarrolle con ello nuevas ideas: yateando, yatelibre, neptuyate...
Tercer truco: cuatro ojos ven más que dos
No dude en recurrir a su equipo de trabajo, a sus colegas de oficina o a sus contactos en Xing o LinkedIn: la mejor prueba es pulsar sus opiniones sobre el nuevo nombre, o sobre los nombres que maneja. Varios ojos ven más que dos, sin duda. Reserve un rato para reunirse con ellos sin prisas y lanzar propuesta tras propuesta: usted lanza una palabra y empieza el brainstorming, a tumba abierta. Anótelo todo, hasta las ideas más absurdas: ésas pueden ser las que inspiren a uno de los participantes. Después, siempre puede hacer una encuesta online para verificar que el nombre es objetivamente bien recibido.
Cuarto truco: emplee técnicas creativas
¿Conoce la técnica del Cadáver Exquisito? Utilizada por los surrealistas en el París de 1925, consiste en continuar a ciegas una frase o dibujo creada por quien se sienta al lado y pasarlo al siguiente participante. Ellos lo consideraban creatividad en estado puro, por las curiosas asociaciones producidas por la concatenación del azar. Exactamente así funciona la técnica creativa del brainstorming. Que todos los participantes escriban nada más empezar todas sus ideas y las pasen al siguiente, mostrando sólo la última idea. El pensamiento lateral se activará y ofrecerá nuevas perspectivas para su futuro nombre.
Quinto truco: nombre descriptivo o “pseudónimo”
Encontrar a la primera un nombre corto, descriptivo, que sea fácil de recordar y de teclear en la barra del navegador, es, seamos honestos, bastante difícil. Cuando no está ya registrado, suele ser demasiado largo. ¿Qué hacer? Pruebe a encontrar un nombre descriptivo que ofrezca multitud de resultados en los buscadores y se sepa inmediatamente de qué va la historia. Ejemplo: “tevendomiyate”. Asimismo, también está la posibilidad de crear un “pseudónimo”, un nombre irreal que nada tenga que ver con su negocio: Yahoo es la prueba de que algo así puede funcionar. Ventajas: suelen estar sin registrar, pueden ser cortos y por tanto fáciles de recordar. Por supuesto, dentro de esto, cuanto mejor suene, más fácil se escriba y mejor llegue al público objetivo, mucho mejor.
Sexto truco: nombre y claim
Un mal nombre no lo va a salvar un buen claim o slogan: eso está claro. No obstante, un “pseudónimo” correcto puede ser algo redondo y perfecto acompañado de un claim que aclare de qué es la empresa. Asimismo, un claim “emocional” realza un nombre extremadamente descriptivo y puede transmitir con éxito el valor de su negocio.
Séptimo truco: comprobar dominio y marca, y tener alternativas
¿Todavía no se ha registrado el dominio deseado? ¿Pueden haber problemas con otras marcas ya registradas? Estas preguntas son básicas a la hora de elegir un nombre. En Internet encontrará innumerables páginas donde comprobar si los dominios están libres o no, y muchas de ellas le darán propuestas alternativas si el nombre solicitado está registrado. Añadir a un nombre las siglas S.A. o el sufijo “online” pueden ser una solución ocasional, pero generalmente añadir cosas significa que hay que seguir buscando. ¿Acaso deseamos regalar tráfico a nuestra competencia si el visitante olvida añadir el prefijo o sufijo a la dirección? Lo mejor comprobar los registros de nombres en organizaciones transnacionales como la OAMI. O también: teclee en Google el nombre y observe a qué está asociado.
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